(投资中国)百威集团全球首席执行官:中国经济的长期发展根基相当坚实

发布时间:2024-02-27 11:06:27 来源: sp20240227

   中新社 上海10月17日电 题:百威集团全球首席执行官:中国经济的长期发展根基相当坚实

  作者 谢梦圆

  借着上海市市长国际企业家咨询会议(以下称“IBLAC”)第35次会议近日在沪召开的机会,百威集团全球首席执行官邓明潇(Michel Doukeris)回到了上海。

  作为曾在上海工作、生活了七年的外企高管,他将这座城市称之为“家”,“再次回到上海,我感到相当兴奋。”在他看来,住在上海,让人不仅活在当下,还能遇见未来,“这里高度现代化,且极富创新活力。每次来都感觉这个城市的发展速度快于世界其他地方。”

10月15日,百威集团全球首席执行官邓明潇在参加IBLAC期间,在上海接受媒体采访。(百威集团供图)

  百威进入中国已将近40年。谈及将中国和亚太总部设在上海的理由,邓明潇表示,百威正是被上海富有活力、包容开放的营商环境所吸引,“这里也是中国对外开放的大门,不乏各类人才,更充满机遇,为我们提供了业务发展的沃土。”

  据悉,百威是全球最大的啤酒酿造商,总部位于比利时,集团业务遍及全球超过100个国家。百威始终关注对中国的投资,自1984年首次进入中国市场以来,共计在本地投资300亿元人民币;其亚太区总部位于上海市黄浦区。目前集团在中国共有近30家啤酒厂,16个分销中心,1个研发中心。

  “我们注重业务的长期发展,而中国经济的长期发展根基相当坚实。可以预见,中国的餐饮消费市场将持续增长。”对于集团在中国市场的发展预期,邓明潇表现得很乐观,“我们从事的啤酒产业,是相当本土化的,对进出口的依赖较小。在中国市场,我们的大部分啤酒都在中国本土酿造。正因如此,我们对于市场高端化、高质量发展,乃至对中国经济发展都充满信心。”

  这份信心从百威对上海市场的重视中可见一斑。在IBLAC期间,百威专为上海酿造一款酒,并计划后续将其推向市场,“毫无疑问,这款引入了白玉兰花的产品是相当特别、史无前例的。百威过去也曾推出过许多特别限定产品,但专为一座城市酿造一款酒,我想可能还是第一次。”

  近年来,消费已成为中国经济增长最主要的驱动力。邓明潇注意到,随着消费意愿的提高,中国消费者的消费习惯也发生着显著的变化,“他们越来越青睐能象征自身生活方式的消费模式,越来越重视消费体验和情绪价值等‘无形’资产要素”。

  得益于这种消费行为的转变,音乐节、体育赛事、文化展等围绕大型文体活动的消费正如雨后春笋般在中国各地涌现。

  邓明潇在其中发现了机遇,“消费是经济增长的重要驱动力,不少经济繁荣、人才聚集的国际化大都市,都积极打造标志性活动和地标性场地,以此带动消费。我们认为,音乐和体育能作为媒介,进一步向世界展示上海的活力与魅力。尤其是音乐,百威与众多全球知名音乐节紧密合作,相信这类活动能为上海吸引更多消费者和游客。”

  因此,恰逢IBLAC在沪召开,百威集团准备了一份13页的论文,详细从打造标志性活动IP(Intellectual Property,指智力创造的著作版权)的意义、上海打造此类IP的机遇与挑战、国际经验等角度进行分析,对上海继续扩大消费建言献策。

  “标志性活动 IP需要丰富多元的消费场景为依托,非组织者‘孤军奋战’就能取得成功。因此,我们建议上海在打造标志性活动 IP时,扩大与国际国内各领域成熟消费品牌的合作。”邓明潇表示,百威和“明日世界”音乐节的合作值得借鉴,“上海在打造自己的标志性活动IP时,也可以选择与 IP价值相契合的品牌合作,放大活动 IP的文化与商业价值。”

  “对我们来说,中国一直是亚洲至关重要的市场。于我个人而言,我在中国工作和生活多年,我对这里有深厚的感情。我们将继续深耕中国市场,积极推动中国啤酒产业高端化发展。”邓明潇说。(完)

【编辑:钱姣姣】